Поисковые системы формируют поисковую выдачу

Категория: SEO

– Автор: Игорь (Администратор)

Поисковые системы формируют поисковую выдачу. Казалось бы, банально и очевидно. Однако не все так просто. На сегодняшний момент основными точками входа большинства сайтов являются именно поисковые системы. Не забывайте, что речь так же идёт о методе спуска, когда человек вначале попадает в один сайт из поисковой системы, а потом уже с него по ссылке переходит в ваш, что, по сути, опять же приводит к поисковым системам. Если брать социальные сети, то их суть практически не отличается, это тот же аналог, только с более упрощённой системой поиска. Конечно, существуют и другие методы получить трафик, однако их объёмы малы (в сравнении). А это говорит о том, что при получении трафика вы упираетесь в поисковые системы.

Давайте задумаемся, как происходит создание сайта. Если его делает новичок, ничего незнающий о сео оптимизации и прочих ухищрениях, то тексты в сайте получаются более живыми. Они могут быть плохими или наоборот отличными, но тут важно то, что они отличаются от "сформировавшегося сленга" поисковых машин. И поэтому их практически нет в выдаче.

Например, вы можете поискать любой конкурентный запрос и обнаружите, что в первых десятках страниц профессионально оформленные тексты (плохого или хорошего качества - не имеет значения). При этом сам сленг, то есть манера формирования и подачи информации, практически не отличается. Как будто вы читаете одну и ту же книгу, проведенную через синонимайз, рерайт и размножение статей. Или чуть проще, 10 пересказов одного текста одним и тем же человеком.

Также вам может быть интересен обзор Что такое Генерация текста?

Хитрость тут заключается не только в том, что новички плохо оформляют текст, или не хватает оптимизации, или же сайт имеет много ошибок (заголовки, левые ссылки и прочее). Необходимо понимать, что, при прочих равных, анализ текста идёт уже по существующим данным, при этом не важно какие алгоритмы применяются (вертикальные, горизонтальные, поведенческие, синонимы, лексические и прочие). Это значит, что если показатели текста сильно отличаются (к примеру, уникальная манера письма), то на выходе такой текст легко может получить низкую оценку и не попасть в выдачу.

К примеру, если вы пишите о том, как починить машину и всего один раз указываете модель (и то случайным образом), а потом весь текст называете автомобиль "мой драндулед", то найти такой текст будет весьма сложно, даже если он содержит самую полезную информацию, которая только может быть. Или же если ваш текст построен своенравно, то, привыкший читать однотипные тексты, пользователь, коих много, просто не осилит его, что приведет к низким поведенческим показателям страницы.

Обычно, после некоторого времени, такой начинающий автор упирается в это обстоятельство и начинает изучать такие вещи, как статистика запросов. Тексты с "драндуледами" начинают наполняться более строгими выражениями и оборотами речи. Появляются нужные слова и детали, для присутствия в тексте необходимых поисковых запросов. Также тексты начинают сравниваться с теми сленговыми текстами из первой десятки. Другими словами, в веб-сайте появляется "еще один" пересказ. Тем не менее, это позволяет сайту начать получать поисковой трафик (низкочастотники и микрочастотники, а по случайности и среднечастотники).

Тут необходимо заметить один важный момент - сама необходимость в построении текстов на подобии тех, что итак находятся в поисковой выдаче. Другими словами, делать копии вместо оригиналов.

В своё время, поисковым системам было достаточно строить свою выдачу только лишь на тексте, но с ростом интернета этого оказалось очень мало, так как "напихать ключевиков" и проставить жирных тегов оказалось весьма не сложным занятием. Чтобы избавиться от мусорных страниц, поисковики начали вводить дополнительные метрики, те же ссылки, скорость отдачи html, валидность кода, порядок загрузки скриптов со стилями и прочее.

Конечно, после этого "напихать ключей" стало уже не достаточно. Однако такие вещи приводят к парадоксам вида "а как же текст?". Например, текст, давно размещенный на одном сайт и находящийся в выдаче где-то на 700 позиции, легко будет в первой тройке, если его просто скопировать вообще без изменений, только лишь из-за того, что сумма других факторов оказалась намного выше.

Что в данном случае начинает делать новичок, прозревший на необходимости поисковых запросов в текстах? Он начинает изучать сео-оптимизацию и механизмы, влияющие на выдачу. Другими словами, просто "напихивать" других параметров, формировать ссылочную массу и прочее. В общем заниматься тем же самым, но не только с текстом. Хотя текст в этом случае так же начинает преображаться, например, из-за той же внутренней перелинковки.

Если поисковые запросы никому не интересны, то подняться на первые места несложно. Поэтому в таких случаях исходный текст (аля "замысел автора") может быть слабо поврежден (подвержен модификации). Однако писать уникальные тексты, которые никто не будет читать, - дело весьма занятное, но не особо полезное с точки зрения вдохновения писателя, так как времени на их создание уходит достаточно много.

Если же поисковые запросы интересны людям, то первые десятки в выдаче быстро начинают забиваться пересказами, воющими за позиции по средствам сео оптимизации, а именно удовлетворения параметров самих поисковых систем.

Также вам может быть интересен обзор Писать под поисковые запросы, а что в этом плохого?

А теперь, если собрать все вышесказанное, то можно сказать, что поисковые системы формируют поисковую выдачу путем формирования этой самой выдачи, тем самым оставляя выдачу практически той же самой. Другими словами, каждый появляющийся текст в этой выдаче является результатом создания еще одного пересказа (т.е. копирования с дополнением по правилам сео), настройки параметров сайта под требования поисковика и формированием необходимого окружения (тех же ссылок).

Поэтому пока у поисковых систем не будет иного подхода, то эта цепочка "Выдача" -> "Копия выдачи с мелкими вкраплениями" -> "Копия копии выдачи" будет сохраняться. Безусловно, можно сказать, что, к примеру, за 10 лет выдача сильно изменилась, но вот к лучшему ли - это совершенно другой вопрос. К сожалению, во многих аспектах приходится перерывать интернет, чтобы вначале избавиться от этих "копий копий скопированного", а уже затем на мелких отдельных сайтах найти необходимую и полезную информацию.

Кстати говоря, тут так же подводит и хваленая поведенческая система. Дело в том, что когда вы доберётесь до нужной информации, вы уже перечитаете много чего, поэтому, наконец, найдя нужную страницу, вам достаточно будет найти всего один фрагмент текста, а если он вначале статьи то и искать не надо будет, что в свою очередь приведет к низким поведенческим показателям этой страницы, так как у нее будет самое низкое время посещения, что в свою очередь сделает её ещё ниже в выдаче. Существуют и другие парадоксы с неказистостями, но это уже темы отдельных обзоров.

Также вам может быть интересен обзор Есть ли польза для сео в воде и бредятине?