Как поисковые запросы и правила их формирования влияют на русскую речь

Категория: SEO

– Автор: Игорь (Администратор)

В одной из предыдущих статей я уже писал о том, что поисковые системы формируют поисковую выдачу и как это проявляется. В данном же материале я затрону вопрос как поисковые запросы и правила их формирования влияют на русскую речь и к каким проблемам это приводит. Но, обо всем по порядку.

Первым, что стоит рассмотреть - это что представляют собой поисковые запросы и как они влияют на действия владельцев сайтов. Поисковые запросы - это ничто иное, как фразы и слова, которые вводят люди в текстовой строке поисковика. И чем чаще люди вводят одинаковые фразы, тем более интересными такие запросы представляются для владельцев сайтов. Логика проста. Чем выше в поисковой выдаче будет находится сайт по этим запросам, тем больше человек его посетит.

И все было бы хорошо, если бы поисковые запросы часто не представляли собой нечто несуразное. Например, фраза "Программа Х бесплатно скачать". Если для поиска в интернете эта фраза естественна, так как каждым последующим словом человек конкретизирует поиск, то для русской речи нет. Никто так не говорит.

Но, вспоминая про владельцев сайтов, необходимо отметить, что прямое вхождение запроса в текст страницы сайта (другими словами такой околесицы) влияет на его место в поисковой выдаче. Существуют определенные правила формирования. Одно из них - сколько прямых вхождений должно приходится на объем текста. Например, 2-3 на всю статью, которая не меньше 2500 тысяч знаков без пробелов. Есть и другие правила, касающиеся разбавленных запросов, непрямых вхождений и прочего. Однако, тут важны не правила, а суть - масштабное наполнение статей несуразными выражениями.

В чем тут проблема. Когда пишется статья, автору приходится придумывать каким образом впихнуть подобные фразы в тело статьи. Кто-то использует специальные обороты, позволяющие хоть как-то сделать такой текст читаемым, кто-то использует выделение такого запроса в кавычках, кто-то пытается с минимальными изменениями подправлять фразы. Но, так или иначе, несуразные выражения используются.

Если раньше большую часть информации люди получали из бумажных источников, где понятие поискового запроса просто не существует, и поэтому текст составляется как литературное произведение, то сегодня интернет для многих представляет собой единый источник информации, где поисковым запросам отдается достаточно большое значение.

Вы когда-нибудь слышали про такое понятие, как диалект? Если не слышали, то по простому это искажение речи, присущее большой группе людей, обычно проживающих в одном месте. Например, манера речи (порядок слов в предложении), искажение слов и так далее.

Как вы наверное уже догадались, ежедневное чтение статей из интернета, нацеленных на поисковые запросы, приводит к тому, что такие несуразные выражения отражаются на представлении о русской речи и формируется диалект (в некотором роде). К примеру, если фраза "один кофе" вдруг станет очень популярной, то на многих сайтах начнут писать именно "один кофе", хотя правильное выражение это "одно кофе".

Рассмотрим более сложный случай. Допустим, вы ищете запрос "роутер Х 192.168.1.1 починить WPA слетели настройки безопасности". Так же допустим, что этот запрос пользуется популярностью. При прочих равных, сайт, где эта фраза будет употреблена именно в таком виде, будет выше в поисковой выдаче. Сделать это достаточно просто. Вот пример фразы:

- Если вы искали "роутер Х 192.168.1.1 починить WPA слетели настройки безопасности", то в данной статье мы расскажем вам о том, как решается данная проблема.

Но, за такой фразой кроется проблема. Дело в том, что если человек часто использует интернет, то он начинает привыкать к составлению подобных выражений для нахождения решения своей проблемы, так как точно знает, что под его запрос будут писать статьи (он уже в этом убедился за все время использования интернета). Другими словами, мало кто будет писать в строке поиска "У меня слетели настройки безопасности WPA. Уточню, что роутер Х. IP-адрес стоит заводской - 192.168.1.1". Это же передается и на повседневную речь. Заядлому посетителю интернета, становится куда удобнее использовать в обиходе наборы логически связанных слов, чем писать или говорить полноценные предложения. Например, при создании на каком-нибудь форуме темы с проблемой, чаще всего характеристики и особенности проблемы описываются без дополнительных слов, а просто перечисляются через запятую (иногда и разделителя нет). Самое главное тут заключается в том, что привычка людей мыслить на уровне перечисления слов приводит к тому, что на это мало кто обращает внимание.

Кстати, при составлении нормальной фразы (хотя бы той, что была приведена ранее) вероятность нахождение нужной информации будет куда меньше. Суть в том, что на сегодняшний момент, поисковые системы просто не смогут поддержать полноценный литературный поиск, они больше рассчитаны на поиск по вхождению слов (чем меньше лишних слов, тем больше вероятность нахождения нужной информации).

Стоит отметить еще один важный момент. Дело в том, что развитие самих поисковых систем идет на основе существующего контента и это вполне логично, хотя такой подход и имеет свои проблемы, как в случае с дублированным контентом. Но, вынужденное составление статей (контента) под правила формирования и наполнение текста поисковыми запросами приводит к тому, что качественного текста для корректирования требований к формированию выдачи у поисковых систем катастрофически не хватает.

Так и получается, что в погоне за трафиком, качество самих статей опускается, что напрямую сказывается русской речи. Ведь, писать нормальные тексты становится не выгодным по банальной причине - "какой смысл в произведении, если его никто не будет читать?".