Мета теги: Title, Description, Keywords

Категория: SEO

– Автор: Игорь (Администратор)

В рамках данного обзора, я расскажу вам что такое мета теги title, description, keywords, а так же некоторые особенности.

В общем смысле, мета теги это специальные элементы в html-коде, которые позволяют браузеру и поисковым системам получать дополнительную информацию о странице сайта. Если говорить о браузере, то он, по большому счету, использует только мета тег title для отображения названия страницы (при наведении курсора мыши на соответствующую вкладку). Грубо говоря, подсказка.

А вот с поисковыми системами, такими как Яндекс и Google, ситуация несколько иная. Для них, мета теги title, description, keywords представляют нечто большее.

Но, обо всем по порядку.

Мета тег Title

Назначение мета тега Title

Мета тег Title хранит в себе название страницы, которое поисковые системы считают основным и отображают в результатах поиска (SERP). Он может совпадать или не совпадать с главным заголовком текста h1 или же вовсе отсутствовать. В последнем варианте поисковая система будет считать заголовок h1 названием страницы.

Примечание: Стоит знать, что в нынешнее время поисковики могут достаточно фривольно отображать заголовки в SERP. Например, при разных поисковых запросах, название одной и той же страницы может формироваться даже из подзаголовков h2-h6.

Зачем нужен title, если существуют h1-h6? Основная причина - это длина и seo оптимизация. По поводу длины, поисковики отображают в среднем 60 символов в названии. Это означает, что если заголовок h1 длинный (что в нынешнее время не такая уж редкость), то его могут некрасиво обрезать (что снизит привлекательность страницы). Мета тег title же позволяет обойти эту проблему, за счет составления двух разных заголовков (короткий и длинный, первый для поиска, второй для читателей).

По поводу seo оптимизации, порядок слов в названии может влиять на ранжирование страницы. Это означает, что ключевые слова существенно выгоднее располагать вначале заголовка. Однако, такая конструкция далеко не всегда привлекательна для обычных читателей. Например, для ключа "создать сайт", title может выглядеть как "создать сайт: полная инструкция", а заголовок h1 как "Учимся с нуля создавать сайты". Не сложно заметить, что читателю ближе второе название, а вот для поисковика более релевантным может быть title.

Как правильно составлять Title - советы

1. Заголовок должен соответствовать тексту. Тут как со старым анекдотом про забор и дрова.

2. Считается, что title должен хоть как-то отличаться от h1, т.е. не должен быть полностью идентичным.

3. Как и заголовок h1, title должен быть уникальным. Название страницы является одним из самых важных факторов для определения соответствия страницы поисковым запросам. Если названия повторяются в рамках сайта, то поисковик может посчитать такие страницы дубликатами и оставить в поиске только одну (а остальные не отображать).

4. Старайтесь делать title отличным от сайтов конкурентов. Такое хоть и не всегда возможно, но лучше придерживаться данного подхода. Суть в том, что для поисковиков это может означать признак копипаста. Плюс, среди повторяющихся заголовков, составленный иначе может привлекать больше внимания.

5. Длина title должна быть в районе 50-70 символов (может 75). Как уже говорилось, суть в размере отображаемого заголовка в поисковой выдаче.

6..Располагайте ключ как можно ближе к началу. Об этом уже говорилось.

7. Используйте мотивирующие слова. Сравните две фразы "Как создать сайт" и "Создаем сайт: от А до Я". Какой заголовок вызовет больше интереса у читателей?

8. Название должно быть читаемым и естественным. Не говоря уже о поисковиках, которые не любят переспама и прочих гадостей. Заголовки вида "создать сайт хостинг выбор подбор cms" (перебор ключей) будут сами по себе выглядеть странно для людей (вряд ли по ним будут переходить). А вот если этот же заголовок чуть отформатировать (сделать для людей), например, в "Как создать сайт: выбор хостинга, подбор cms", то результат будет иным.

9. Использование лишних слов. Каждое дополнительное слово это увеличение длины и "разбавление ключа". Поэтому старайтесь без особой необходимость не добавлять ничего лишнего.

Мета тег Description

Назначение мета тега Description

Мета тег Description содержит краткое описание страницы сайта. Для браузеров данный тег ничем не примечателен, а вот поисковые системы активно его используют, например, при составлении сниппета в поисковой выдаче.

Примечание: Тем не менее, нет никаких гарантий, что поисковик не отобразит в сниппете часть из основного содержания. Это необходимо учитывать.

Зачем нужен Description? Основная суть - создание привлекательного небольшого описания. Дело в том, что обычно поисковики берут случайный кусок текста из обзора. И далеко не всегда это самый удачный вариант. Например, если у вас коротенькая заметка символов в 700-1000 и ключ встречается в самом конце, то в таком случае в сниппете может отобразиться не только ключ, но и фрагменты из близлежащих блоков (которые внизу по html коду) - те же кнопки "следующая страница", "предыдущая страница" и тому подобное.

Соответственно, мета тег Description помогает избежать подобных проблем. Кроме того, короткий текст не обязательно должен встречаться в обзоре (но, должен соответствовать смыслу). Это означает, что его можно составить таким образом, чтобы он привлекал наибольшее внимание у пользователей.

Как правильно составлять Description - советы

1. Краткое описание должно соответствовать основному тексту, быть лаконичным, понятным и составленным для людей.

2. Description должен содержать основные ключи (и желательно, чтобы они были ближе к началу). Суть в том, что поисковые системы выделяют жирным слова из поисковых запросов пользователей. Это означает, что если в кратком описании их нет, то пользователь может посчитать, что страница "случайно" оказалась в поисковой выдаче. Но и не следует "забивать" текст ключами.

3. Мета тег Description не должен дублировать заголовки h1-h6 или title.

4. Мета тег должен быть уникальным для каждой страницы. Как заметка: обычно, это обеспечивается ключевыми словами.

5. Длина Description должна быть в диапазоне 140-200 символов. Встречается информация, что этот диапазон еще меньше - 100-120 символов (или больше - 150-250 символов). Насколько это актуально - сложно сказать. Суть ведь в том, что поисковые системы не раскрывают полностью данные о своих алгоритмах. Тем не менее, дескрипшен не должен быть слишком коротким (чтобы было что отображать) и слишком длинным (иначе, поисковик может выбирать случайные фрагменты, а остальное обрезать).

6. Смотрите описания сайтов конкурентов и анализируйте чего им не хватает. Тут важно понимать, что только позиция в ТОП-10 еще не определяет какую страницу пользователи будут чаще открывать. Например, если в описании первой страницы встречаются "лишние слова" (как с тем же примером про кнопки), а у второй страницы отображается качественное описание, то чаще будут открывать вторую.

7. Описания должны быть актуальными. В противном случае, это может привести к понижению в выдаче. Например, контактные данные и тому подобное.

Мета тег Keywords

Назначение мета тега Keywords

Мета тег Keywords содержит информацию о тех ключевых запросах, под которые писался обзор. Для браузера данный тег не представляет интереса. По поводу поисковых систем, мнения сильно расходятся и часто склоняются в сторону того, что заполнение этого мета тега не является нужным, а в некоторых случаях даже вредным.

Почему так происходит? Дело в том, что мета тег Keywords появился очень давно, когда мощности поисковых системы были существенно меньше. Заполняя данный мета тег, автор сайта "как бы" подсказывал поисковику для каких запросов стоит ранжировать страницу, что так же в некотором смысле было гарантией того, что поисковик проанализирует страницу по данным ключам.

В нынешнее же время существенно подросли мощности поисковиков и факторов оценки качества страницы стало больше (например, поведенческие факторы). Кроме того, этим подходом нередко пытались злоупотреблять, пихая в Keywords как можно больше ключей. Так что, доверие к кейвордам у поисковиков стало меньше. Плюс, никто не может гарантировать, что поисковик попробует проверить иные ключи, если задан Keywords.

Как видите, в текущих реалиях полезность этого мета тега сомнительна. Например, Google так вообще открыто заявил, что не использует keywords, а Яндекс же о кейвордах пишет коротко и уклончиво. Тем не менее, переходим к советам.

Как правильно составлять Keywords - советы

1. Ключевые слова должны перечисляться через запятую. При этом старайтесь избегать каких-либо иных специальных символов.

2. Старайтесь не "пихать" много ключей в Keywords, иначе поисковые системы могут посчитать это переспамом.

3. Используйте только те ключи, которые встречаются в основном тексте.

4. Старайтесь не использовать лишние слова. Например, союзы и предлоги.

5. Избегайте частых повторов. Например, "сайт создать, сайт раскрутить, сайт продвинуть, сайт вывести в ТОП" - слишком часто повторяется слово "сайт". Подобное поисковики могут посчитать за переспам.

Надеюсь мой обзор помог вам разобраться с мета тегами и их сутью! Не забывайте подписываться и лайкать!