Крауд-маркетинг и крауд-ссылки

Категория: SEO

– Автор: Игорь (Администратор)

В рамках данной статьи, я расскажу вам что такое крауд-марктинг и крауд-ссылки, а так же про связанные с этим нюансы.

Продвижение сайта в интернете может осуществляться весьма разными методами, включая серые и черные. Каждый из них может приносить свои плоды, однако с тем темпом роста числа фильтров того же Яндекса и Google, что есть сейчас, в СЕО становится выгодно использовать белые, актуальные, стабильные и действенные методы раскрутки сайта, такие как крад-маркетинг.

Сразу отмечу, что данный вид раскрутки требует немало терпения, сил, времени и аккуратности, особенно если вы хотите применять его самостоятельно и с нуля.

Но, обо всем по порядку.

Крауд-маркетинг и крауд-ссылки что это?

Крауд-маркетинг - это процесс популяризации сайта, бренда и прочего, путем формирования соответствующего мнения в местах скопления целевой аудитории. В практике же, чаще всего под таким маркетингом понимают отзывы, комментарии к постам в форумах и блогах, а так же общение в социальных сетях. Так как именно эти источники нередко формируют мнение людей и приводят заинтересованную аудиторию.

Примечание: Стоит знать, что крауд-маркетинг в общем случае может быть шире и касаться не только продвижения какого-либо веб-сайта (это как SMM). Например, раскрутка узнаваемости товара. В таком случае, никаких ссылок не оставляется, а есть просто отзыв о самом продукте. Логика проста, положительный отзыв - интерес людей. Далее же будет подразумеваться именно сео-оптимизация.

Крауд-ссылка - это ссылка, расположенная в полноценном отзыве, рекомендации или комментарии, и выглядящая как естественная (тем самым вызывая реальный интерес у людей). То есть, это то самое "вроде что-то дельное советуют, нужно посмотреть".

Стоит отметить, что крауд-маркетинг позволяет не только получить SEO-эффект в виде лучшего ранжирования сайта (улучшения поведенческих факторов и прочего), но и реальных заинтересованных пользователей, то есть трафик. К примеру, если сайт все никак не может продвинуться в Яндексе или Гугле, то такие ссылки могут быть выходом. Логика проста. Человек ищет ответ на вопрос, находит обсуждение, видит ссылку и переходит к вам на сайт. Так сказать, транзитивное движение трафика.

Так же стоит отметить, что если комментарий составлен грамотно и гармонично вписан в ход обсуждения темы, то таким ссылкам люди доверяют существенно больше, чем вида "только у нас суперутюги".

Как все устроено в крауде:

1. Составляется описание целевой аудитории или подбирается группа продвигаемых ключевых запросов (а может все вместе - от тематики зависит). Так для портала со статьями общей тематики проще ориентироваться по запросам (их ЦА очень широкая), а вот специализированным ресурсам стоит учитывать интересы людей.

2. Ищутся любые "живые" интернет-ресурсы, где общаются люди. Форумы, блоги, сайты с отзывами, открытые группы и прочее. Если же есть ограничения по ЦА, то подобные ресурсы разбиваются по группам релевантности к цели продвижения. Что-то в стиле "тусуется нужная ЦА" и "ЦА не та, но зато трафик обилен". То есть, определяется порядок продвижения.

3. Создаются и прокачиваются профили (оставляются полезные советы, формируется положительное мнение и прочее). В противном случае, даже если ваш комментарий полон полезного текста, крауд-ссылку скорее всего попросту удалят.

4. Ищется или же создается подходящая тема. Желательно, чтобы основной контекст был связан косвенно. То есть, решение какой-то отдельной проблемы и подобное. А не обсуждение чистого ключевого запроса, где одноименная тема попросту воспримется как конкуренция.

5. Составляется грамотный комментарий с нужной крауд-ссылкой и размещается в площадке.

6. Но, это не все. Чтобы в дальнейшем подобную ссылку не удалили, необходимо некоторое время мониторить ответы других пользователей. Если у них возникнут вопросы, то обязательно нужно ответить. В противном случае, ссылку могут удалить даже при прокачанном аккаунте.

Как я уже говорил, в большинстве своем, если речь не идет о случайных крауд-ссылках, данный метод требует немалого количества времени, сил и терпения. Однако, и результаты могут быть впечатляющими.

Частые ошибки при установке крауд-ссылок

Теперь, рассмотрим частые ошибки при установке крауд-ссылок.

1. Ниша не предусматривает крауд-маркетинга. Если у вас узкоспециализированный ресурс или же сама тема практически не развита в интернете, то заниматься крауд-маркетингом может быть попросту бесполезно. Кроме того, есть такие категории тематик, где от крауда толку мало. Например, реклама сыра не приведет к тому, что люди "ломануться в степь". Его банально начнут искать в самых ближайших магазинах. И только после этого, те малые единицы, которых это совсем уж сильно заинтересовало, может быть когда-нибудь и почувствуют этот "гармоничный вкус".

2. Прямая реклама и спам. Если ресурс "живой" и его посещает много людей, то за таким сайтом обычно стараются ухаживать. А это значит, что прямая и открытая реклама (по сути, тот же спам) воспринимается весьма негативно. Обычно, такие комментарии удаляются, а профиль или аккаунт блокируется.

3. Комментарий ради ссылки. Это чуть более лучший вариант, чем прямая реклама, так как есть более или менее внятный текст. Однако, в таких комментариях чувствуется, что написан он по шаблону и только ради того, чтобы была оставлена крауд-ссылка, а не ради совета или помощи людям. В таких ситуация, либо удаляют весь отзыв, либо только ссылку (слегка подкорректировав текст). Так же, для профиля создается отдельная пометка о том, что рассылает спам (иногда и для IP). То есть, весь процесс раскрутки крауд-маркетинга приходится начинать с нуля. Поэтому всегда стоит оценивать пользу рекомендации для других людей.

4. Использование нерелевантных площадок. Женский форум вряд ли подходящее место для продвижения сайта, посвященного программированию. Даже если есть подходящие темы, скорее всего, такие пользователи попросту не будут задерживаться (тем самым уменьшая поведенческие факторы). Кроме того. Яндекс и Гугл банально учитывают тематику сайта-донора при оценке ссылки.

5. Один профиль - ссылок тысячи. Если с прокачанного аккаунта идут одни только ссылки, то такой профиль воспринимается весьма негативно. При обнаружении подобного, нередко все ранее расположенные крауд-ссылки попросту удаляются, а сам аккаунт удаляется. Профиль должен быть похож на человеческий. То есть, должны присутствовать обычные обсуждения, советы, отзывы и прочее. Что-то вроде 10-15 осмысленных комментариев - 1-3 ссылки.

6. Качество комментариев. Обычный человек редко будет писать "вылизанный" текст. Поэтому советуют составлять не совсем грамотные фразы, допускать ошибки в словах, иногда игнорировать орфографию и прочее. Но, и ошибки должны быть логичными. К примеру, если в ходе комментария, часто меняется род человека (женский/мужской), то вряд ли такой комментарий составил обычный человек.

7. Эксперт-невидимка. Анонимный комментарий всегда вызывает сомнения, при чем неважно насколько хорошо и грамотно оформлен текст рекомендации. Оценить ведь его может только тот, кто знает тематику. Может вы советуете что-то полезное, а может и нет (к примеру, просто текст копируете от сайта к сайту, чтобы получить крауд-ссылку). Поэтому сообщения от таких экспертов-невидимок могут игнорировать.

Советы по крауд-маркетингу

Теперь, перейдем к более позитивной части, а именно к советом по крауд-маркетингу.

1. Цель не только оставить комментарий, но и вызывать цепную реакцию. Цель крауд-маркетинга это популяризация. А как лучше всего оценить эффект? Оставляют ли подобные комментарии иные пользователи. То есть, не только комментарий должен быть полезен для человека. Когда он щелкнет по ссылке, то там должно быть что-то интересное и удобное для человека. Только в этом случае, у пользователя возникнет желание оставить аналогичный отзыв в ином месте. Что-то вроде "...когда-то инете был соответствующий совет... а вот нашел - вот это (тут ссылка)... полезный ресурс, помог решить проблему...".

2. Качество и количество. От крауд-ссылки должен быть толк не как от ссылок с каталогов. В данном случае, лучше добыть 1 ссылку, которая будет интересна пользователям и размещена в "животрепещущей" ветке, чем десяток с пабликов, где за ссылками в комментариях плохо следят. Это как охота за единорогом - прочую живность игнорируют. Однако, и про здравую логику нужно помнить. К примеру, 10 ссылок со средних форумов могут дать больше эффекта, чем 1 с крупного.

3. Практикуйтесь. Ничего не заменит практику. Реальное понимание всего механизма позволит вам легче ориентироваться и совершить меньше ошибок. Вполне возможно, что вы найдете свои беспроигрышные варианты продвижения.

4. Оценивайте действия как обычный человек. Может ли такое написать? Какое впечатление оставляет профиль? Логично ли такое ожидать? И так далее. Суть в том, что только "человеческий" профиль обеспечит "долгожительство" и положительный эффект ваших крауд-ссылок.

5. Изучайте площадки. Выделите отдельное время для изучения ресурсов, где планируете размещать крауд-ссылки. Как часто пользователи оставляют ссылки, есть ли какие-то внутренние правила, что больше всего ценится, какие комментарии получают больше всего "плюсиков и лайков". Это позволит вам более эффективно использовать возможности. К примеру, если подходящих тем практически нет, то может стоить потянуть со ссылками и прокачать свой профиль, чтобы вы могли сами создавать интересующие вас темы (с учетом интересов пользователей ресурса и ЦА).

В целом, помните, что крауд-маркетинг подразумевает терпение, аккуратность и время, и что он не заменяет качество самого сайта. Как говорится, должна быть гармония во всем.